Video Highlight: Cong Cu Toi Uu Hoa Noi Dung Ngan Trong Chien Luoc Marketing Hien Dai

Moi ngay co hon 1 ty gio video duoc xem tren YouTube va Tiktok. Nguoi dung danh trung binh 2,5 giay de quyet dinh tiep tuc xem mot clip hay bo qua. Trong boi canh do, cac thuong hieu khong the tran lan dang tai nhung thuoc phim dai le the ma khong co diem nhan. Video highlight ra doi nhu mot giai phep chat loc tinh hoa cua noi dung goc thanh nhung doan ngan co suc hut tuc thi. Mot nghien cuu tu HubSpot nam 2023 chi ra rang cac video duoi 60 giay co ty le giu chan nguoi xem cao hon 2,3 lan so voi video keo dai hon 5 phut. Day khong chi la xu huong nhat thoi ma la su thay doi can ban trong cach tuong tac voi thong tin.

Xem them tai: socolive

Dieu gi lam nen suc manh cua video highlight? Truoc het, no tan dung nguyen ly tam ly "lo hong chu y" (attention gap). Nao bo con nguoi tiep nhan thong tin nhanh nhat khi co mot kich thich manh trong 3-5 giay dau. Mot doan highlight vo thuat tren Facebook Reels co the chi keo dai 7 giay nhung gom don da xoay nguoi, tieng va cham va khuon mat doi thu ngo ngang. Chinh yeu to cam xuc bung no do buoc nguoi xem dung lai. Khi trien khai chien dich quang cao cho dong dien thoai Samsung Galaxy S24, doi ngu sang tao da cat tu video gioi thieu dai 3 phut thanh ba clip highlight dai 8-12 giay. Clip dau tien tap trung vao tinh nang chup anh thieu sang voi khung canh mot quan ca phe toi mo. Ket qua, ty le nhap vao xem day du tang 47% so voi ban goc.

Doanh nghiep nho khong co ngan sach TVC lon van co the tan dung ky thuat nay. Mot shop quan ao tren Shopee co the quay video 30 giay quay canh khach hang mac do va phoi phu kien. Sau do, ho cat lay ba khung hinh dep nhat, chen them text "Mua ngay uu dai 30%" va dang len TikTok Shop. Chi voi 5 clip highlight nhu vay, mot shop ban ao thun tai quan Binh Thanh, TP.HCM da tang doanh thu thang 4/2024 len 180 trieu dong, gap 2,6 lan so voi thang truoc do. Con so nay cho thay khong can phai co kich ban cau ky, chi can bat dung khoanh khac quyet dinh mua hang.

Tuy nhien, khong phai ai cung biet chon loc highlight dung cach. Loi pho bien nhat la cat toan bo phan dau video ma khong co su sap xep logic. Mot video highlight bong da muon thu hut khong the chi cho thay ban thang cuoi cung. Nguoi xem can thay pha kien tao, cu cham bong va cam xuc cua cau thu. Hang truyen thong DAZN tung thu nghiem dang clip highlight tran dau Champions League chi dai 45 giay nhung ti mi ghep 4 tinh huong: pha mat bong, cu sut, thu mon can pha, va ban thang. Luot xem tang 312% so voi cac clip chi co moi pha an mung. Dieu nay chung minh rang video highlight can ke mot cau chuyen nho, khong chi la doan cat vo tri.

O linh vuc giao duc, video highlight cung tao ra tac dong lon. Cac kenh day lap trinh tren YouTube thuong dang bai giang dai 40 phut. Nhung thay giao John tu Codecademy tung thu nghiem: anh cat 3 doan highlight dai 2 phut moi doan, giai thich khai niem "vong lap for" va "ham" bang vi du cu the. Nhung clip nay duoc dang rieng tren Instagram Reel. Sau 1 tuan, luong nguoi dang ky khoa hoc tang 22%. Hoc sinh de tiep thu hon khi xem mot doan ngan tap trung vao mot van de thay vi ca buoi hoc dai. Dac biet, tren nen tang nhu LinkedIn, video highlight duoc dung de tom tat bai dien thuyet, hoi thao. Mot bai noi chuyen TEDx keo dai 18 phut co the duoc cat thanh 5 clip dai 3-4 phut, moi clip tap trung vao mot luan diem chinh. So lieu tu TED cho thay cac clip highlight dang nay co ty le chia se cao hon 8 lan so voi video day du.

Yeu to quyet dinh thanh cong con nam o ky thuat bien tap. Cac chuyen gia khuyen nen su dung hieu ung chuyen canh nhanh, zoom vao khuon mat nhan vat chinh hoac diem nhan san pham. Mot nghien cuu tu Wistia chi ra rang nhung video highlight co them subtitle (phu de) giup tang ty le xem het clip len 15% tren moi truong khong bat am thanh. Ngoai ra, tan suat dang highlight cung can duoc tinh toan. Dang mot clip highlight moi ngay tren cung mot chu de la qua nhieu, khien nguoi xem cam thay nham. Tot nhat nen duy tri 3-4 clip moi tuan cho mot chien dich dai han, moi clip cach nhau it nhat 48 gio.

Cuoi cung, video highlight khong chi la cong cu quang cao ma con la cach xay dung thuong hieu mot cach ben vung. Mot khach hang xem clip highlight ve cach lam banh cua mot tiem banh nho trong 20 giay co the bi kich thich vi giac va ghe mua thuc te. Khi do, highlight da bien mot noi dung dai thanh mot trai nghiem ngan ma dam cam xuc. Voi du lieu tu cac nen tang, hay tap trung vao 5 giay dau tien, kep chat yeu to cam xuc va luon ket thuc bang mot loi keu goi hanh dong ro rang. Video highlight nen la mon khai vi cua bua tiec noi dung, kich thich thuc khach goi them mon chinh.